Élaboration de lignes directrices sur la marque

Si la marque de votre entreprise n'est pas bien définie, cela pourrait nuire aux ventes et au marketing. Pour éviter cela, nous recommandons d'élaborer un plan pour créer et conserver une bonne identité de marque. Cela permettra de s'assurer que tous les modèles utilisés par l'entreprise correspondent les uns aux autres. Il aidera également les nouveaux employés à comprendre les principes de marque de l'entreprise.

Qui devrait lire ceci ?

Si vous êtes propriétaire d'une startup ou que vous faites partie de l'équipe marketing et que vous souhaitez définir clairement l'identité de votre marque tout en créant du contenu de manière cohérente sur tous les canaux, alors c'est pour vous.

Comment élaborer des lignes directrices sur la marque

Étape 1 : Définir votre marque

Planifiez une réunion avec votre équipe pour discuter et convenir de ce qui suit :

• Quel est votre objectif ? POURQUOI faites -vous ce que vous faites ?
• Quelle est votre mission ? QUOI le faites -vous ? Qui servez-vous ? Comment les servez-vous ?
• Quelle est votre vision ? Qu'est-ce que vous faites vous voulez devenir ? Quelle est votre ambition ?
• Quels sont les avantages fonctionnels et émotionnels* que vous offrez à vos clients ?
• Quels sont vos valeurs? Par exemple, la pensée audacieuse, le leadership, l'intégrité, la volonté de gagner.
• Quel est votre ton ? Amusant, professionnel, plus féminin que masculin ? Si votre entreprise était une célébrité ou quelqu'un de célèbre, qui seriez-vous et pourquoi ?
• Qui est votre auditoire? Quels types d'entreprises et de rôles souhaitez-vous cibler ? Le CTO ? COM ? Qui sont-ils ? Qu'est-ce qui les motive ?
  

*Les avantages fonctionnels sont les résultats tangibles que votre entreprise peut fournir (p. ex. perdre du poids, économiser de l'argent). D'autre part, les avantages émotionnels se concentrent sur les récompenses mentales (comme inculquer la confiance et créer de la joie).

Pour évaluer l'état actuel de votre entreprise, établissez un consensus sur ce que vous essayez d'atteindre et communiquez le en une ou deux phrases. De plus, réfléchissez à l'avenir de votre entreprise ainsi qu'aux domaines où la conception et l'identité peuvent être améliorées à partir de cette séance de brainstorming initiale.

Étape 2 : Déterminer votre conception et votre identité

Après avoir décidé quelle sera votre marque et ce pour quoi elle sera connue, il est temps d'examiner la conception de vos produits. Il est important d'établir des normes de conception fermes afin que tous vos documents marketing se ressemblent et soient facilement reconnaissables.

Établir des règles et des lignes directrices relatives à la marque

Établir des lignes directrices concrètes pour les biens de conception suivants :

1. Couleur : Lorsqu'il s'agit des couleurs qui capturent le mieux l'identité de votre marque, déterminez quelles teintes évoquent les émotions souhaitées de votre public cible. Une fois que vous avez choisi une palette de couleurs, assurez-vous d'inclure les codes HEX, RVB et CMJN pertinents afin de créer des lignes directrices cohérentes.
2. Typographie : Quelles polices avez-vous dans votre conception ? Sont-ils différents pour les titres et la copie corporelle ?
3. Imagerie : Les photos que vous utilisez doivent correspondre au type de marque que vous souhaitez avoir. Par exemple, si vous voulez être considéré comme une marque de luxe, vous utiliseriez des images différentes de celles que vous voulez être perçu comme une marque familiale. Vous devriez également penser à différents formats pour différentes utilisations, comme les blogues, les annonces imprimées et les diaporamas. Assurez-vous de donner des instructions claires sur les endroits où les gens peuvent trouver et télécharger ces ressources s'ils en ont besoin.
4. Utilisation du logo : Il est important d'établir des règles claires sur la façon dont votre logo peut être utilisé. Vous seriez surpris du nombre de concepteurs qui modifient ou ajustent l'identité de l'entreprise sans autorisation. Si vous établissez des règles claires sur la façon dont le logo peut être utilisé, cela garantira que votre marque est cohérente dans tous les efforts de marketing.
   

Étape 3 : Préparez votre positionnement et votre identité

Rassemblez les règlements et les politiques que vous avez créés dans une présentation PowerPoint ou PDF à partager avec vos partenaires commerciaux et fournisseurs.

Défis liés à l'élaboration de lignes directrices sur la marque

1. Définir clairement leur objectif

Les entreprises peuvent avoir de la difficulté à définir le « pourquoi » de leur entreprise, ce qui va au-delà de la simple satisfaction des besoins des clients ou de la réalisation de profits. Pour sortir de cette impasse et découvrir le but de votre organisation, réfléchissez à la façon dont vous pouvez offrir une plus grande contribution à la société par le biais de votre produit/service.

2. Simplicité

Il peut être difficile pour les entreprises d'expliquer pourquoi elles sont bonnes et différentes des autres entreprises. Faites en sorte que vos réponses soient courtes, claires et précises ! Cela signifie que chaque réponse doit être résumée en une ou deux phrases. Simple mais efficace, voilà ce que vous devriez viser !

3. Imagerie et conception

Certaines entreprises ont de la difficulté à trouver les bonnes photos pour leurs produits ou services. Ils oublient d'inclure les gens dans leurs photos et ils se concentrent trop sur l'aspect technologique des choses. Pour éviter ce problème, vous pouvez essayer d'utiliser des sites d'images libres comme unsplash.com et pexels.com. Vous pouvez également acheter des paquets de cinq ou dix images de Shutterstock. Assurez-vous d'inclure des personnes dans vos photos et essayez d'utiliser des images qui montrent des émotions positives. L'empathie stimule les ventes, ce qui signifie que les gens sont plus susceptibles d'acheter quelque chose s'ils ressentent de l'empathie pour les personnes sur la photo.