Halle Jones
March 17, 2024
Lorsque vous créez une identité de marque pour votre entreprise en démarrage, n'oubliez pas qu'elle doit refléter le message ou l'objectif sous-jacent énoncé dans votre énoncé de positionnement. Le nom, le logo, le symbole et le design de votre entreprise façonneront sans aucun doute la façon dont les gens perçoivent votre entreprise ; cependant, n'oubliez pas de prendre en compte d'autres communications visuelles telles que l'emballage du produit lorsque vous définissez sa personnalité.
Au départ, votre marque est composée de quatre composantes :
La proposition de valeur et le produit de votre entreprise en démarrage sont les fondements de votre entreprise. Cependant, à mesure que votre entreprise évolue et se développe, l'image de marque devient encore plus essentielle. Les personnes associées à votre entreprise (investisseurs, collègues, clients) connaîtront à la fois la proposition de valeur et l'offre de produits ; mais c'est grâce à une image de marque puissante que vous pouvez atteindre un public plus large tout en restant fidèle à qui vous êtes en tant qu'organisation.
Non seulement votre marque sera vue et reconnue par ceux qui vous ont déjà acheté, mais aussi par ceux qui ne l'ont pas encore fait. Grâce à la publicité, à la promotion et à d'autres initiatives de marketing dans votre stratégie, ces personnes peuvent facilement devenir des clients !
Si votre startup offre quelque chose de spécial, vous pouvez utiliser le leadership éclairé pour aider à renforcer la marque de votre entreprise. Cela signifie créer des articles de marketing de contenu significatifs et utiliser une stratégie autour de ces éléments. Vous devriez montrer à quel point les solutions actuelles sont inefficaces et pourquoi les vôtres offrent une qualité et une efficacité supérieures. Ce faisant, vous aurez de fortes chances de réussir à développer une réputation faisant autorité dans le domaine de votre entreprise.
La publicité Think Différent d'Apple est une démonstration exemplaire de la façon dont la marque se positionnait comme un leader d'opinion révolutionnaire. Si vous êtes face à un produit prédominant, par exemple, une solution logicielle CRM bien connue, réfléchissez et discutez des domaines où il y a un potentiel d'amélioration de la valeur pour les clients et expliquez comment votre produit peut combler ces lacunes.
Examinez attentivement votre marché, votre produit et votre marque pour décider si votre stratégie d'entreprise doit rester la même pour les deux. Réfléchissez à la question de savoir si vous offrirez des produits distincts à divers segments de clientèle (par exemple, la réputation de l'entreprise Apple est plus réputée que ses marques de produits individuelles) ou si vous offrirez des services sur mesure spécialement conçus pour un segment en particulier (comme Salesforce, un outil CRM plus connu que son créateur).
Créer une marque forte pour votre entreprise demande du temps et du dévouement, mais l'aspect le plus important est la cohérence. Si vous dites aux clients que la durabilité est au premier plan de votre stratégie, mais que vous ne la pratiquez pas dans la réalité, alors la presse négative pourrait ruiner toutes les chances de succès. Pour faire bonne impression auprès des consommateurs, assurez-vous que chaque action parle plus fort que les mots lors de la construction d'une identité durable.
Votre marque est un atout influent qui peut renforcer l'image de votre entreprise et inspirer l'engagement des clients, mais seulement si toutes les parties prenantes la considèrent comme fiable. En fin de compte, développer une impression favorable sur votre marché cible devrait être l'objectif principal de votre stratégie de marque.
